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电视广告格式的设计式

来源:第三个宇网   时间: 2019-06-18

  即针对电视广告拍摄所设计的方案、说明、要求。包括广告定向、广告定位、广告主题、广告片时间,用什么音乐、画面、字幕制作重点是什么等。这种设计的电视广告文稿,实际是计划书,具体的实施,包括用什么镜头,镜头与镜头之间怎样组合,镜头与声音的组合等工作由广告摄制组完成。

  如下例电视广告文稿:

  产品名称:中华牌高级香烟——“金装中华”

  广告定向:“金装中华”是华夏之精华,“金装中华”体现了中国优质烟草的特醇口味。要让世界上所有“烟民”品尝到“金装中华”醇和口味,人人抽它,人人赞它。

  广告羊羔疯的早期症状定位:将国内香烟消费者中的“绅士”级人士,从“万宝路”、“健牌”等外国香烟牌子中夺过来。就好象日本人宁愿抽“柔和七星”、“国际七星”等国产烟而不抽外国烟,这样既注重民族感情,又能收到经济效益。还要针对国外消费者,力图将“金装中华”打到国际市场上去,弘扬中华烟草之精英。

  广告主题:通过“悠久、和睦、气派”三种情调来体现“金装中华”:

  ——悠久:指“金装中华”的“中华”是悠久的国度,暗示“金装中华”是久盛不衰的牌子 。

  ——和睦:抽“金装中华”,人人心情舒畅,精神倍佳。

  ——气派:显示一种中医能治疗癫痫病吗高级的享受。

  广告片时间:30秒。

  配片音乐:悠扬、爽朗、明快的丝竹音乐:

  ——悠扬:体现“金装中华”及中华国度的雍容大方。

  ——爽朗:体现“和睦”气派。

  ——明快:体现享用“金装中华”的高级人士精神奋发、不断进取的意境。

  ——用丝竹音乐的原因:

  1.丝竹音乐很能表达中华古男的精神面貌,使人重忆悠扬的华夏文化。

  2.在人的听觉上,区别于流行的“金属音乐”,给人清新的感受,易记忆。

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  3.区别于目前外国牌子的香烟广告,这些广告运用的一律是现代的“金属音乐”。丝竹音乐会给外国消费者诸多联想,也易记忆。

  旁白:(男)万里长城、黄河、长江、黄帝陵、兵马俑、桂林山水六大名胜体现了五千年的中华文化。

  (女)“金装中华”可将您带到神奇的中华大地。

  最后画的字幕:金装中华

  特醇口味

  与众不同

  画面设计:运用长焦广角等特技手法,将万里长城等六个名胜古迹组成六组视觉图像,将观众带到中华名胜的奇妙中去。然后男音旁白,使观河池癫痫病要治疗多久众知晓这是中国(即使在国内播放,不同凡响的画面同样可以吸引观众)。最后打出字幕:金装中华,特醇口味,与众不同。

  制作重点:这是情调型的广告片。重点在:

  1.拍好六组名胜交镜头。要运用各种拍摄技巧手法,从各个角度反映名胜的迷人之处,该雄伟的雄伟,该浪漫的浪漫,该平和的平和,各组名胜要有其感人之处,而统筹六组画面的则必须是“悠久、和睦、气派”,目的在于反映中华文化的雍容典雅。

  2.配乐的制作:根据各组画的不同而不同,有的鱼跃龙门,有的高山流水,有的江南小调, 总之要体现中华名胜的奇妙。

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